哈尔滨百度优化网络营销服务部
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做竞价排名跑出率高如何处理?
 有人说做了推广光看到花钱没看到客户咨询,那么,这时候就要注意一点了:网站可能是由于跳出率高导致网站宣传效果不好。企业在竞价投放中,会遇到跳出率高的问题,跳出率高会导致花了钱却得不到好的转化。那么如何有效的降低跳出率?必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查,找出症结所在,才能对症下药。通常情况下,导致页面跳出率高的原因有以下几种:
 1、针对不同的关键词做着陆页面
 很多的推广网站并没有针对投放的关键词做着陆页,无论是十个关键词还是几十个关键词,最后的指向都是首页。但用户在首页往往无法第一时间找到想要的产品,当用户看到首页是密密麻麻的企业简介或是一堆又一堆的产品广告图片时,有的用户就会跳出。所以,针对不同的关键词应该给出不同的着陆页,不同的着陆页所反映应该是和推广的产品相同的内容。
 2、关键词与创意的匹配度
 我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品,了解用户的点击行为,根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意,匹配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可以有效的降低推广的成本。
 3、创意与着陆页的匹配度
 在推广的过程,写创意要完全根据着陆页的内容去写创意,不夸大,按实际去做,有什么说什么,你的创意和着陆页的相似度越高,点击之后的跳出率自然也会被降低。
 4、url是否正确并且准确
 通过一些实际的案例发现,有的推广企业所发布的URL根本就打不开,有的打开之后就显示404页面,如果你推广放一个这样的页面,只能说你是在“烧钱了”。 在做着陆页时,一般的专题或是产品着陆页,一定要有特色,基本上避免选择较长的动态链接,这样的链接太长,有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推广。
 5、 竞争对手是否有促销活动,是否有比价现象
 知已知彼才能百战百胜,竞争对手也在不断的研究你的手法,如果你不去了解更多的竞争对手,那么你就会被打倒。
 看竞争对手的动态,每天观察竞争对手网站的变化、SEO的变化,以及网站内新增页面的变化情况,看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容、看他们的促销活动、询问他们的产品价格、进行整体的对比,将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升,不断的总结,这样才能始终强于对手。
 记住研究竞争对手时,不要仅限于某一个对手,而是全面的对手分析,至少研究五个以的竞争对手,才能更好的帮助你了解整个行业市场。
 6、着陆页打开速度是否过慢
 营销型网站,需要的服务器必须要利于营销,如果你所推广的网站,打开速度太慢,超过3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上,现在人们的生活节奏那么快,如果你的思想,你的服务理念跟不上用户的思维,那么你就会被市场所淘汰。不要图一时便宜,选择一些没有实力的空间提供商,不仅不安全,同时速度太忙从而影响网站的打开速度。
 7、观察此行业的整体跳出率
 这一点可能是不太好检测到的问题,可以通过百度指数工具,去了解你的行业人群,根据人群去分析,根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。
 有的行业中确实存在普遍跳出高的问题,这和行业有一定的关系,但如果关键词合适、页面内容恰当,一般情况下不会有太大的跳出率,从一个用户点击进入着陆页,到他找到的产品至少需要十秒以上的时间,如果提供了联系方式,加上记录联系方式,或是直接扫一扫得到联系方式,所需要的时间大约在十五至二十秒以上,并且还包括了用户了解产品的时间(这是比较快的),如果这样的话,用户超过十秒以上停留在网页上,基本上这就不算跳出率了。